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      微信5.4,愈發膨脹的終極流量入口野心

      來源:移動時代  時間:2014/8/15 14:39:31
      8月14日,微信發布新版,可知微信顯著變化四個方面:一、可以搜索公眾號、公眾號文章、收藏、微信功能;二、查看圖片時,可以識別圖中的二維碼;三、面對面收錢:通過二維碼給身邊的人轉賬;四、適配iPad等終端功能。具體詳見鈦媒體最新報道《微信5.4新版:對戰支付寶,發條消息即可轉賬 》。與此同時,微信還當日上線了第三方資質認證,詳見昨日鈦媒體文章《微信授 “證”開發者,微信生態版圖畫完整了 》。

      上述變化可以明顯感覺到微信越來越龐大的生態完整版圖,這四大變化中,我們看到了一直以來與阿里巴巴支付寶直面競爭的移動支付,還看到了微信越來越重的流量入口野心。而鈦媒體作者認為,本次改版中真正影響最深遠的將不是支付,而是搜索,移動搜索,從中也看到了微信真正的野心將是未來移動上的終極流量入口:

      微信5.4新版本,很多人都將注意力集中在了那句霸氣的“轉賬,就是發消息”上,馬云看了可能只會微微一笑然后繼續去收購這個世界上的各種公司去了,因為從年初的快的和滴滴的大戰就可以看出騰訊要革阿里的命的野心了。而這次緊張的則是李彥宏,原因不在微信支付上,而在于一個大家現在可能還不怎么看重的點:微信搜索!

      去年對搜狗的戰略投資的意圖終于徹底顯現了出來,騰訊正式開始革百度的命了!

      在5.4版本的升級中,微信可以搜索公眾號和公眾號文章,而這個入口在微信首頁信息流的最上方搜索框中(從前只能搜索聯系人和聊天記錄),這是全中國每天被人眼看到最多的一個地方!

      小伙伴們可能會說,不就搜索個公眾號和文章嘛,又不是放了個搜狗網頁搜索框能搜索一切網站網頁在這里,至于這么大驚小怪嗎!那么,讓我們來看一組微信公眾號的數據。截止2014年7月,微信公眾號的數量已達到近600萬個,日均增長1.5萬(現在中國每天新增的網站有幾個?),每天有多少個內容在公眾平臺上分發這個數據還沒有公布,但相信大家結合自己的體驗也知道,自己已經不知不覺的以微信為獲取內容的主要渠道了。

      未來的網站和網頁將演變為公眾號和公眾號文章

      公眾號分享的內容包含文字、圖片、視頻、音頻等各種媒體形式。并且可怕的地方在于越來越多內容的“原生地”居然就是在公眾號上!你也許會想起一篇你曾今在朋友圈看到的文章,你記得名字想再看一遍,去百度上搜發現搜不到,因為這是一篇微信公眾號原生內容!再拿我創辦的窄播(一個音頻分發平臺)來說,我們的很多簽約主播現在是優先把他制作的音頻發送到他自己的公眾號上,然后再去發布在我們的平臺。

      這個趨勢越來越明顯以至于最終互聯網的內容寄居模型從“網站-網頁”型轉變成“公眾號-公眾號文章”型,現在的公眾號就相當于從前的網站,公眾號文章就相當于從前的網頁。(從前人們認為網站的進化形態是APP,但目前APP只在服務層面占據優勢,而純內容層面明顯是廣泛公眾號具有更大的優勢,但微信已經開放越來越多的智能接口給公眾號,意味著公眾號之后一定會以類似“百度輕應用”的方式來做好服務層面,那將是怎樣一副圖景)

      從前微信的內容分發能力主要體現在被動獲取上,而現在微信的內容分發加上了主動獲!

      微信之前給人的感覺是封閉的,你只能被動的接受你收到的內容,無法從微信這個龐大的庫中找到指定的內容,而現在這一點完全變了。同時兼具主動與被動,微信正在變成一個終極流量入口!

      我在之前的文章《純粹的內容平臺終將消亡》中曾寫道微信強大的社交關系分發能力已經吸收了絕大多數的內容流量,典型的案例是你在朋友圈看到朋友都在看紙牌屋,于是你也去看,是朋友圈把紙牌屋這個內容被動的分發給了你,但你還是會去百度主動的搜一下紙牌屋,然后跳去搜狐視頻觀看。

      而現在則不同了,你看到朋友圈人們在議論中國好聲音,于是你直接去微信搜索好聲音,出現好聲音的公眾號以及各種好聲音相關的內容,接著你直接去消費這個內容!你在你每天最多次打開的APP上完成了主動獲取內容。有人說,我去電腦上用網頁搜也可以啊,是,現在是可以,但請注意上一段提到的那個越來越多的內容“原生”在公眾號上的趨勢,在未來很多內容你只在公眾號上能搜到了!有人說手機頻幕太小,我看好聲音視頻的話還是不爽啊,這都不是事兒,微信這個版本完美支持ipad!而且三屏互動這種小兒科的把戲中國移動都懂騰訊會不懂嗎!

      未來的互聯網,存儲在騰訊的云上!

      現在的互聯網內容,存儲在成千上萬網站的服務器中,而未來(注意我是在YY未來)當內容都以公眾號的形式來承載分發的時候,一個驚悚的事情發生了,互聯網內容都存儲在騰訊的服務器上。當然目前只是文字和圖片,但視頻什么的還會遠嗎?關于這件事會對未來互聯網格局造成什么樣的影響我們還無從想象,但它的影響注定是重大的!

      微信的主動搜索將如何革百度的命


       
      上面的討論都太理論化,咱們來點實際的。百度作為人們現在進行“主動獲取內容”的入口,核心盈利模式就是競價排名。那么我們來測試一下在微信搜索上“主動獲取內容”,就拿給百度貢獻最多的“男科醫院”來試驗。

      看到了么,搜索結果中呈現各種男科醫院的公眾號或相關文章,點擊一個文章進去,看了下這個醫院的介紹然后撥打聯系電話。是不是很熟悉,沒錯,和!百!度!一!樣!只是網站變成了公眾號,網頁變成了公眾號文章,接下來,一個主動搜索入口的各種商業模式就會隨之產生,相信很快就有做微信搜索引擎優化的,馬上會出現一個WSEO的名詞,不知最終微信會不會競價排名。

      做網站的門檻還是有一點的,但現在我認識的再小的老板隨便路邊開個小店都要去做個公眾號,大的商家更是把公眾號做的跟一個APP一樣,那么未來這些商家會在哪個平臺上不言自明。我再度強調啰嗦一遍,百度的尷尬不僅在于移動端流量遠不如微信,還在于未來這些內容根本就不在傳統互聯網平臺上,而是在騰訊的云中,那時候百度可能連搜都搜不到!

      以上關于微信搜索的YY可能有點遠,而微信搜索也只是邁出了小小的第一步(這里我就不說是人類的一大步了),各種相關功能以及呈現方式都還很輕,但相信在張小龍和王小川的帶領下(以后給孩子取名請在中間加一個“小”字),微信搜索,是時候表演真正的技術了!
       
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